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出品 | 创业最前线
作者 | 付艳翠
编辑 | 冯羽
美编 | 邢静
审核 | 颂文
维维豆奶作为国民老牌饮品，曾凭借豆奶粉与“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语成为一代人的共同记忆，其坐拥深厚国民认知度与品牌积淀，是植物蛋白饮料赛道里的初代标杆企业之一。
随着时代浪潮奔涌向前，消费市场早已迎来巨变，在行业变革与消费变迁中，维维也陷入了成长的“中年危机”。
大众健康意识全面升级，低糖配方、零添加、功能性饮品、便携即饮产品成为主流消费趋势，这也让主打高糖口感、依赖热水冲泡的传统豆奶粉日渐式微，适配消费场景不断缩减，整体市场需求持续走弱。
线下商超货架上，维维豆奶粉大多被摆在不起眼的边角位置，少有黄金陈列资源。年轻消费者更青睐开盖即饮的盒装、瓶装豆奶，不愿为冲泡耗费时间；就连不少中老年老粉，也渐渐疏于主动购买，日常饮用频次逐年走低。